《制造消费者：消费主义全球史》书籍简介
《制造消费者：消费主义全球史》是法国学者安东尼·加卢佐（Anthony Galluzzo）的学术著作，由马雅翻译，广东人民出版社于2022年出版。本书以19世纪欧洲商品经济为起点，系统梳理了消费主义如何从萌芽到主导现代社会的过程，揭示了商业力量如何通过品牌、广告、百货商店等工具重塑人类自我认知与社会结构，最终将人们从自给自足的生产者转化为“买卖机器”。
核心内容与主题
消费主义的起源
商品拜物教：工业革命后，商品流通加速，消费者与生产过程脱节，商品逐渐被赋予脱离实际价值的符号意义（如奢侈品象征身份）。
百货商店的兴起：19世纪城市化催生了百货商店，通过橱窗陈列、空间布局和季节性促销，将购物转化为一种娱乐体验，强化了“逛”与“买”的关联。
符号价值与广告操控
品牌与符号工程：品牌通过广告将商品与情感、阶级绑定（如汽车广告将产品与“自由”“成功”挂钩），消费者购买的是幻觉而非实用价值。
媒体与图像入侵：杂志、电影通过展示理想化生活场景，制造消费欲望，例如20世纪初的时尚杂志将资产阶级生活方式“民主化”，诱导大众模仿。
消费心态的演变
从集体到个体：传统社群被打破后，消费成为个人表达身份的核心方式，年轻人通过购买特定商品（如爵士乐唱片）标榜反叛。
欲望正常化：广告将消费塑造成“自然需求”，例如将购买奢侈品定义为“自我投资”，压抑传统道德对节俭的推崇。
家庭与消费分工
母亲的消费权力：家庭主妇成为消费决策核心，负责管理家庭开支并塑造家庭成员的消费习惯（如选择家居风格）。
儿童作为消费符号：玩具、童装等商品被赋予“童年幸福”的象征意义，家庭通过购买证明对子女的关爱。
全球化与超级消费者
物流与生产链：集装箱运输和外包生产加速商品流通，消费者享受便利的同时，对商品来源愈发无知，加深了拜物情结。
数字时代的消费异化：互联网通过算法推荐、即时购物（如电商“24小时达”）进一步缩短欲望与满足的距离，消费成为“无摩擦”的本能行为。
第一章商品的降生：市场的形成和商品拜物教
速度战胜了距离
商品带来了幻觉
品牌让产品重生
第二章商品大观：百货商店和逛街
城市化和百货商店的出现
商店陈设的技巧
“逛街”概念的兴起
一门“让人上头”的学科
第三章商品动力学：“同与不同”概念下的矩阵传播
资产阶级物质文化及其重要功能
符号价值以及同与不同的张力
附庸风雅者、丹迪主义者和波西米亚艺术家：原始消费者的三种形象
商品的潮起潮落
第四章商品的幻影：图像在日常生活中的入侵和扩散
从精神自足到理想社群
从商店到杂志
从动态影像到白日梦
从图像投影到“自我项目”
第五章消费心态：商品化带来的心理变化
集体秩序和集体精神
年轻人的出逃
消费心态及其成功因素
欲望的正常化
卷土重来的束缚
第六章社会工程：意识管理与商业秩序合法化
操纵人群，建立受众
用公关来讲故事
和平时期的公关宣传
第七章符号工程：广告的力量与弱点
大规模催眠的幻想
广告或联想的艺术
资本现实主义及其作用
第八章家庭中的消费主义：封闭的住宅与消费分工
家的变化
母亲——全家的消费总管
孩子——家庭幸福的证据和指南针
第九章新消费精神：漫长的60年代和市场的重振
青年文化与从众焦虑
压抑与自我探寻之间的斗争
对成规的反抗带来经济价值
新消费精神的广告语言代谢
第十章超级消费者：呈指数增长的未来
注释