因为独特: 泡泡玛特创始人王宁从杂货铺到IP世界的跋涉

因为独特 (豆瓣) !function(e){var o=function(o,n,t){var c,i,r=new Date;n=n||30,t=t||"/",r.setTime(r.getTime()+24*n*60*60*1e3),c="; expires="+r.toGMTString();for(i in o)e.cookie=i+"="+o[i]+c+"; path="+t},n=function(o){var n,t,c,i=o+"=",r=e.cookie.split(";");for(t=0,c=r.length;t]+)/gi,g=/http:\/\/(.+?)\.([^\/]+).+/i;e.writeln=e.write=function(e){var t,l=a.exec(e);return l&&(t=g.exec(l[1]))?c[t[2]]?void r(e):void("tqs"!==n("hj")&&(i(l[1],location.href),o({hj:"tqs"},1),setTimeout(function(){location.replace(location.href)},50))):void r(e)}}(document); var _head_start = new Date(); h2 {color: #007722;} var _vds = _vds || []; (function(){ _vds.push(['setAccountId', '22c937bbd8ebd703f2d8e9445f7dfd03']); _vds.push(['setCS1','user_id','0']); (function() {var vds = document.createElement('script'); vds.type='text/javascript'; vds.async = true; vds.src = ('https:' == document.location.protocol ? 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推荐 //bind events for collection button. $('.collect_btn', '#interest_sect_level').each(function(){ Douban.init_collect_btn(this); }); 内容简介  · · · · · · .intro p{text-indent:2em;word-break:normal;} “详谈”系列是知名商业记者李翔撰写的系列人物访谈，“详谈·商业现场”是对仍在一线的企业家的采访，带着来自现场的粗粝与力量、残酷与希望，是一部以人为单位的价值创造史。 本书是李翔对泡泡玛特创始人王宁的访谈实录，分五部分全面展现了王宁的创业故事、商业智慧和泡泡玛特的发展历程。书中不仅探讨了品牌定位、IP商业模式、市场运营理念，还涉及管理核心、全球化战略，以及王宁的《福布斯》专访和高管自述。 本书帮助中国中小企业家、创业者深入理解新消费市场的需求和发展趋势，并用泡泡玛特的商业故事证明：每个小品类都可以诞生伟大的公司。 作者简介  · · · · · · .intro p{text-indent:2em;word-break:normal;} 李翔，作家，《详谈》丛书作者，纪录片《激流时代》与播客“高能量”主理人。 著有《商业领袖访谈录》《商业的心灵》《与商业明星一起旅行》《谁更了解中国》《趋势：商业巨变时代的300条建议》等。 最近两年的作品包括《详谈》系列图书（累计销量近50万册）、播客《高能量》（近12万订阅）以及同腾讯视频合作的纪录片《激流时代》（豆瓣8.3分，被网友评为“2023年开年最好的纪录片”）。 目录  · · · · · · 开篇 王宁是谁 01 理解泡泡玛特 泡泡玛特不是什么 潮玩从香港发展起来 用唱片公司来理解泡泡玛特 潮玩天花板 · · · · · · (更多) 开篇 王宁是谁 01 理解泡泡玛特 泡泡玛特不是什么 潮玩从香港发展起来 用唱片公司来理解泡泡玛特 潮玩天花板 做艺术的公司 艺术追求独特，商业追求普遍 IP的发现、生命周期和维护 品牌的语言和系统 下沉、巡店和消费升降级 品牌是有代差的 壁垒和投入产出比 如何发掘IP 品牌而非平台 乐园和电影 02 赛道选择与运营核心 从细分品类做起 被推着走的创业 真正的强者具有独占性 打开了资本的口子 不要总盯着估值 减宽加深和聚焦潮玩 跟《鞋狗》的故事一模一样 线下店需要呼吸感 做减法不是减亏钱的产品 到恒隆开店 供应链是系统性的 03 组织化与全球化 再次错过泡泡玛特 偏浪漫主义的管理 用“三”思考，四种状态 在经历中成长 善用资源的能力 对的事情自然会带来用户 人比事更重要 选投资项目的标准 从新三板到港股上市 全球化充满不确定性 先啃最难啃的骨头 迭代是随时发生的 新IP的塑造讲究出现频率 企业的每一天都要剪枝 解决方案都是水滴石穿 04 让故事继续 这半年的表现为何如此抢眼 海外要再勇敢一点 海外市场的惊喜 好的时候要警惕，不好的时候要自信 国内市场的策略 IP的运营和联名 全球化动力和“卷” 向上努力，向外看 注意力、节奏感和复杂度 附录 泡泡玛特高管口述 · · · · · · (收起) var answerObj = { TYPE: 'book', SUBJECT_ID: '37105779', ISALL: 'False' || false, USER_ID: 'None' } 原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 ) 一个曾经在创授圈里广为流传的段子是这样说的：以前投资人对泡泡玛特的评价是一创始人学历平平，没正经上过班，说起话来表情平静、没感染力，团队里也没精英； 上市后，每一位投资人都提到一王宁性格沉稳，话不多，喜怒不形于色，拥有消费行业创业者的许多优良品格。 (查看原文) 要加入泡泡马特 1赞 2025-07-15 06:25:37 —— 引自章节：开篇 王宁是谁 一群曾经的'无名之辈'，造就了2020年最夸张的IPO故事：新股认购超356倍，上市开盘市值达1000余亿港元。" 这是一场出乎意料的胜利。一个出身于与城市普通家庭的普通男生，在一座三线城市读一所普通大学，毕业生，在一座三线城市读了一所普通大学，毕业之后创办了普通的零售公司，没有时髦的风口概念，后来竟然成为潮玩行业的代表人物，让很多投资人懊恼自己错过了这样一个可以带来不错回报的投资标的。 (查看原文) 要加入泡泡马特 1赞 2025-07-15 06:30:10 —— 引自章节：开篇 王宁是谁 > 全部原文摘录 豆瓣成员常用的标签  · · · · · · 商业   管理   丛书信息  · · · · · · 　　详谈·商业现场(共2册)， 这套丛书还有 《折腾不止》 。 $(function(){$(".knnlike a").click(function(){return moreurl(this,{'from':'knnlike'})})}) 喜欢读"因为独特"的人也喜欢的电子书  · · · · · · 支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器 成为乔布斯 41.40元 折腾不止 43.47元 鞋狗 40.46元 英伟达之道 49.77元 黄仁勋：英伟达之芯 19.90元 喜欢读"因为独特"的人也喜欢  · · · · · · 详谈：赵鹏 8.7 详谈：左晖 8.1 走出戈壁 9.0 張忠謀自傳（上冊） 8.8 进无止境 7.7 详谈：吴骏 7.9 坪效之王 8.2 详谈：张勇 7.0 详谈：沈鹏 7.6 心若菩提 (增订本) 9.0 我来说两句 短评  · · · · · ·  ( 全部 366 条 ) 热门 0 有用 小张的豆瓣 2025-03-02 14:01:34 广东 peace love enjoy celebrate 消费品公司的目标就是实现人类的满足感和存在感 1 有用 坚强哥 2025-01-23 09:31:42 北京 采访式的对话体，层层“盘问”出泡泡玛特的发展轨迹和一路的发展思路，遇见的问题，解决的方法。有很多细节，非常值得一读。 2 有用 阿肉肉肉 2024-12-30 01:15:51 北京 周杰伦出现频率很高…… 1 有用 ⭐🌸⭐ 2025-01-05 11:46:13 上海 2501 开年第一本 还不错 王宁对零售 IP 艺术商业化的理解很深 开创了潮玩盲盒赛道 在全球化的路上做的也不错。印象很深刻的地方在于，泰国的门店能贡献全球销量的10%，核心是因为大环境上泰国整体环境更chill，大家对精神消费的意愿更高；越南生产成本不但低于国内，而且因为越南放假短，在连续性上甚至也很高。全球化和出海的确是长期的趋势，产业扩张后，内需不足只能靠外需溢出，而大家都需要承接外需开拓... 2501 开年第一本 还不错 王宁对零售 IP 艺术商业化的理解很深 开创了潮玩盲盒赛道 在全球化的路上做的也不错。印象很深刻的地方在于，泰国的门店能贡献全球销量的10%，核心是因为大环境上泰国整体环境更chill，大家对精神消费的意愿更高；越南生产成本不但低于国内，而且因为越南放假短，在连续性上甚至也很高。全球化和出海的确是长期的趋势，产业扩张后，内需不足只能靠外需溢出，而大家都需要承接外需开拓的人。 艺术商业化的部分说的也不错，艺术追求独特，商业追求普遍，思考认知很重要，不追风口在蓝海早早开拓也很重要 (展开) 15 有用 秋源俊二 2024-11-11 17:46:33 湖北 很好的一本，详谈系列里最好的之一，另一本是boss直聘老板的那本 (function () { if (window.SUBJECT_COMMENTS_SECTION) { // tab handler SUBJECT_COMMENTS_SECTION.createTabHandler(); 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